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KFC朗 2018-2-6 11:54 AM

超級盃廣告吸睛 多打溫情牌

(法新社紐約4日電) 職業美式足球NFL超級盃廣告 時段向來是企業兵家必爭之地,今年廣告商大多打溫情 牌。 向來在超級盃廣告中常見的低俗幽默和性暗示,今 年不見蹤影,而且似乎避開政治,反而多走溫馨訴求。 百威啤酒(Budweiser)呈現送水給災民的員工。 豐田(Toyota)則描述帕拉林匹克運動會滑雪運動員伍 斯登克羅夫特(Lauren Woolstencroft)的勵志故事, 她一出生就沒有雙腳和左臂。 維拉諾瓦大學(Villanova University)行銷學教 授泰勒(Charles Taylor)說,他估算將近1/4廣告提 到「團結社會主題」,比例遠比過去高。 泰勒表示,豐田訴說伍斯登克羅夫特的故事,以聚 焦團結和社會價值的廣告明顯大勝。 除此之外,搞笑的廣告也不少,例如美國影星丹尼 狄維托(Danny DeVito)扮成M&M巧克力,令人不禁嘴 角失守。 百事可樂旗下汽水品牌Mountain Dew和多力多滋( Doritos)則各派老牌影星摩根費里曼(Morgan Freeman)和彼得汀克萊傑(Peter Dinklage),上演 嘻哈對嘴大戰。 西北大學(Northwestern University)教授魯克 (Derek Rucker)表示,今年超級盃廣告多打安全牌。 不過也有廣告商遭遇滑鐵盧,飛雅特克萊斯勒汽車 (FCA)旗下的Dodge Ram廣告就引來一些負評,廣告中 提到民權鬥士馬丁.路德.金恩(Martin Luther King Jr.)演說,還呈現人民做好事的畫面,例如送災民食 物和火場中救小男孩。 推特一名用戶說:「誰知道金恩博士在講Dodge Ram車?我以為他是在談論平權。」
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